师资和科研
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吴帆 WU FAN
文化产业与管理系
副教授
邮箱:fayewufan@sjtu.edu.cn

上海交通大学管理学博士。现为上海交通大学媒体与传播学院副教授、硕士生导师;上海交通大学媒体与传播学院文化品牌与数智创新研究中心主任。上海交大-法国凯致商学院BMBA项目中方主任。 

获“文化演艺品牌数字资产管理”“国潮新消费下中华老字号品牌重塑与创新”“打响城市文化品牌,提升城市文化软实力”“中国沉浸产业发展研究”等省部级科研基金项目,并在管理学、传播学、文化艺术研究等领域有专著、论文、咨询报告等学术成果发表。 

十余年美妆行业经验,专注于市场营销和品牌管理,集企业经营管理、营销艺术与技术、数据智能研究为一体,产学研跨界整合、东西方文创相融。

历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理及执行董事、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官,负责旗下兰蔻、科颜氏、碧欧泉、羽西、植村秀、圣罗兰、阿玛尼等品牌数字化转型。


(1)2023年度,上海交大“教学成果”奖 一等奖(集体奖,成员)

(2)2023年度,上海交大教学发展中心教学设计师培育专项基金,上海交大“教学设计师”资格证书(交大首批,共10名)

(3)2019年度上海交通大学“教学成果”二等奖(集体奖,成员)

(4)2019年度 “双一流”研究生优质课程建设项目(个人)

(5)2024年中国国际大学生创新大赛(上海赛区)红旅赛道金奖——“老有得看”公益阅读服务平台(指导老师)

(6)教育部学位与研究生教育发展中心,全国研究生教育评估监测专家库专家(硕士、博士学位论文评议)

(7)2024年度上海交通大学学报(哲学社会科学版)优秀审稿专家


(1)《创建消费者数字资产:文化演艺品牌数字化转型的关键决策》,上海文艺出版社,2021年8月(独著)

(2)《和而不同,美而致远:东方审美与西方视野》,上海,上海书画出版社,2019年9月(合著)

(3)《守正出奇——传统美妆品牌的数字化传播》,上海,上海交通大学出版社,2017年8月(独著)

(4)《Survive、Alive、Thrive:How to Win for Digital Transformation》,ARCHIVE ZERO, NEW YORK,2022年3月(独著)

(5)《与奥黛丽赫本一起成长——文本、观众、共鸣》(Growing Up with Audrey Hepburn>(译著)北京大学出版社, 2010年11月


(1)《沉浸体验式戏剧的场景传播模式研究》,《现代传播》2021年第6期

(2) 《聚焦沉浸式体验,构筑产业链价值:中国沉浸产业发展战略与对策研究》,《美术与设计》2021年第4期

(3)《聚焦沉浸式体验,构筑产业链价值:中国沉浸产业发展战略与对策研究》,《人大复印报刊资料》2021年11期

(4)《从“人、货、场”到“社群、数据、体验”:基于场景重构的新型书店智慧营销模式研究》,《文化产业研究》2021年11期

(5)《文教结合战略下高校文化艺术教育模式和产教互动特征——基于上海四所高校的个案研究》《教育发展研究》2021年17期

(6)《互联网时代电影市场营销传播杠杆效应》,《当代电影》2015年第11期

(7)《电影节目植入式营销探索——以佰草集星尚之旅为例》,《现代传播》2012年第6期

(8)《影响力价值回报——品牌数字化传播效果评估研究》,《广告研究》,2019年第6期

(9)《历史记忆、文化认同与城市底色》,《文汇报》理论版,2022年1月

(10)《沉浸行业如何“御风而行”?》《文汇报》经济观察版,2021年8月

(11)《探索建水文旅产业升级路径,擦亮建水“三个千年”历史名片》,《文汇报》新闻城事,2024年7月

(12)《激发历史文化遗产活力,打造泉州城市品牌IP》,《文汇报》新闻城事,2023年11月

(13)场景重构下的新型书店智慧营销研究——以多抓鱼二手循环书店为例》,《上海文化发展系列蓝皮书之上海文化产业发展报告》2025年4月

(14)《沉浸体验与演艺创新:以上海文广演艺集团的沉浸式戏剧为例》,《上海文化发展系列蓝皮书之上海文化产业发展报告》2024年4月

(15) 《国潮文化与上海老字号品牌的重塑与创新》,上海文化发展系列蓝皮书《上海文化产业发展报告》2023年3月

(16)《文化赋能消费升级与老字号品牌重塑战略——以上海豫园百年经典品牌为例》,《全球文化创意产业与发展国际会议论文集》2019年11月

(17)《文化重振:文化和创意人才、市场与产业的挑战与对策》,上海市哲学社会科学规划办公室, 2023年12月

(18)《创意经济展望》国际智库报告译丛,上海市哲学社会科学规划办公室,2024年8月

(19)《充分发挥中国式现代化养老优势的建议》,国务院办公厅2024年6月


(1)《基于国朝新消费的中华老字号品牌重塑与创新研究》,上海市哲学社会科学规划项目,2021年12月

(2)《全力打响“上海文化”品牌研究:大数据驱动下上海文化演艺集团品牌消费者数字资产管理研究》,上海艺术科学规划项目,2020年12月

(3)《上海文广演艺集团文旅融合发展战略研究报告》,上海市委宣传部下属上海文广演艺集团,2025年3月

(4)《上海文广演艺集团“打响文化品牌”战略发展规划与实施举措研究》,上海市委宣传部下属文广演艺集团,2023年9月

(5)《上海国妇婴品牌文化价值创建与形象传播》,上海医疗机构科研项目,2023年

(6)《上海仁济医院品牌文化价值创建与形象传播》,上海医疗机构科研项目,2023-2024年

(7)上海第九人民医院品牌文化与形象识别系统,上海医疗机构科研项目,2023-2024年

(8)《上海城投露香园品牌与商业规划》,国企咨询研究项目,2023-2024年

(9)《上海文广演艺集团“沉浸娱乐”战略发展研究》,上海市委宣传部下属上海文广演艺集团,2019年10月

(10)嘉定区政府“十四五”规划前期重大问题研究——提升城市文化软实力的目标、思路和举措研究,上海市嘉定区文化与旅游局,2019年-2020年

(11)嘉定菊园新区“十四五”规划-提升文化软实力规划,上海市嘉定区菊园新区政府,2020-2021年

(12)AN INQUIRY INTO THE MUSIC FESTIVAL INDUSTRY IN CHINA'S FIRST AND SECOND-TIER CITIES,紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心,2018-2021年

(13)大数据驱动下营销智能与技术(MIT)创新研究, 上海交通大学青年人才科研能力培育专项项目,2018年-2021年

(14)《豫园集团老字号品牌重塑策划报告》,复星集团豫园集团,2019-2024年

(15)《复星旅文文旅融合新业务拓展规划》,复星集团复星旅文集团,2022-2025年

(16)《传统媒体数字化转型的战略规划》,瑞丽时尚集团,2016年

(17)交大文创学院“创意谷”国际艺术家驻地及主题展项目,2018年-2025年

(18)课程教学设计创新《数字文创产业调研II》《产品设计概论》《创意制片管理》,上海交通大学教育发展中心课程教学设计创新专项,2022年-2024年


(1)本科生专业必修课《文化资源概论》《文化经纪实务》《文化创意与策划》《文化经济导论》《本科生毕业设计》《本科生专业实习》《研究生专业实习》

(2)全日制硕士研究生专业必修课《文创产业调研I&II》—— 产业前沿与实践》

(3)MBA 在职研究生专业必修课《B2B2C企业数字化转型》(英文授课)《中国品牌数字化转型与创新实践》《数字营销管理》(中英文授课)